6月22日到6月27日，深圳市扶贫协作和合作交流办与深圳卫视成功推出了为期6天的深爱圳帮扶——“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周。作为“深圳扶贫示范计划”的一项创新举措，此次大型融媒体公益活动由深圳卫视扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》衍生而来，它充分结合深圳的区域资源和扶贫成果，通过“电视动员+网络直播+名人参与”的融合模式，以购代捐，消费助农，把全国网友的拳拳爱心，攒聚成为“爱”下单的帮扶热情，并在高效协同中打造了一个“建设性扶贫”的深圳方案。
 

　　6月25日下午，“圳帮扶·益起来”扶贫直播活动为绥江半边红李子助力。云南绥江县委副书记、县长马康凤变身主播，不遗余力的生动推介，下单链接一上，网友们就纷纷拼起了手速，截至6月27日，累计售出了超4000斤的半边红李子。6月27日，温拿乐队4位成员、香港艺人陈敏之以视频连线的方式参与直播，并用“惠己为人，益心为你”八个字，号召广大爱心人士关注扶贫、守望相助，也代表粤港澳大湾区的同胞，向行走在脱贫致富上的人们送上了美好的祝福。

　　透过“圳帮扶·益起来”助农直播主题活动周，我们不难看出深圳卫视的两大思路：一是以内容为关键抓手，深度调动优秀节目的感染力和影响力，构建润物无声的品牌号召力和市场转化力；二是以自身为融合主体，充分发挥主流媒体的公信力和引领力，在全媒体生态下展开协同创新，打造一个具有鲜明的顶层设计和融合路径的建设性扶贫方案。

　　2019年末，深圳卫视特别推出扶贫系列纪录片《温暖在身边·深爱圳帮扶》于每周日上午11:10播出。节目利用纪实拍摄、演播厅访谈、VLOG视频日记等多种表现形式，全方位、多角度地展现深圳在对口帮扶的9省（直辖市、自治区）、54县（市、区）的精准扶贫故事。节目有温度、有力量的镜头，见证了许多感人至深的瞬间。作为“深圳扶贫示范计划”的代表作，《温暖在身边·深爱圳帮扶》没有局限在讲好扶贫故事本身，它不光提供了坚实有效的深圳扶贫“方法论”，还纳入“电视节目联动电商带货”的产业思路，用优质内容为公益助农赋能。节目针对各扶贫地区特色农副产品，推出“我来代言”扶贫产品板块，采取驻村扶贫干部或当地村民“出镜代言”的方式，倾情向大家推荐助农产品。

　　与此同时，深圳卫视还提供从“看”到“买”的一站式服务：深圳卫视官方淘宝商城、深圳卫视微商城、抖音橱窗、壹深圳app等为贫困地区打造特色销售产业链，通过构建消费级的电视互动场景，让电视大屏引领手机小屏，线上线下联动助农。观众在观看电视的同时，不但能下单，还能同步了解和购买更多帮扶地区的助农产品，一举实现了“电视+电商+社交”的优势互补。

　　据介绍，7月末，深圳卫视数十名党员将共同走进深圳广电集团对口帮扶的河源古竹镇双坑村，除精心制作一期宣传当地重点农副产品的节目，还会开展走访慰问、支教募捐、直播带货、消费帮扶等系列活动，用实际行动践行精准扶贫。

　　（光明日报全媒体记者 牛梦笛）